Cómo migrar de WooCommerce a Shopify: variaciones, plugins y SEO

Migrar de WooCommerce a Shopify cambia más cosas que la plataforma de venta. Dejas atrás WordPress, sus plugins y el hosting, y con ellos se van funciones que dabas por hechas: el blog, el plugin de SEO, las facturas en PDF o los precios por rol de usuario. Shopify resuelve parte de eso de serie y el resto hay que sustituirlo por apps o por desarrollo. En esta guía repasamos qué pasa con los productos variables, qué plugins hay que reemplazar, cómo tratar las contraseñas de los clientes, qué hacer con el SEO y con el blog, y en qué orden plantear el cambio.

Qué se migra y qué hay que volver a montar

Los datos de la tienda pasan casi todos: productos, imágenes, categorías (que en Shopify son colecciones), clientes, pedidos históricos, cupones sencillos, páginas y entradas del blog. Se cargan por API, con una app de migración o combinando las dos cosas.

Lo que no pasa es la lógica que añadían los plugins. Cada plugin activo representa una función que habrá que cubrir en Shopify de otra manera, o dejar de usar. Tampoco pasan las contraseñas de los clientes, ni las reglas de envío y de impuestos, que se configuran de nuevo, ni el contenido maquetado con constructores visuales, que llega como un bloque de código difícil de aprovechar.

Productos variables y variaciones

WooCommerce y Shopify entienden las variantes de forma parecida, con dos diferencias que obligan a revisar el catálogo antes de migrar.

La primera es el número de opciones. Shopify admite hasta tres opciones por producto y hasta 2.048 variantes. Un producto variable de WooCommerce con cuatro atributos que generan variaciones no cabe tal cual: hay que juntar atributos, dividir el producto o sacar de las variantes lo que no afecta al stock.

La segunda está en las variaciones genéricas. WooCommerce permite crear una variación con el valor cualquiera en un atributo, por ejemplo una misma variación válida para cualquier color. Shopify necesita una variante por cada combinación concreta, así que esas variaciones hay que desplegarlas, con su precio, su SKU y su stock.

Revisa además:

• Atributos que solo se usan para filtrar o para mostrar datos técnicos. En Shopify van mejor en metacampos que en opciones.
• Productos agrupados, externos o de afiliación, que no tienen un equivalente directo.
• Packs y productos compuestos, que dependían de un plugin.
• Imágenes por variación y textos propios de cada variación.

Plugins de WooCommerce que hay que sustituir

Haz un inventario de los plugins activos y decide el destino de cada uno: función nativa de Shopify, app, desarrollo a medida o eliminarlo. Los que más trabajo suelen dar:

• Suscripciones. Las suscripciones activas con cobro recurrente necesitan un plan propio, porque los datos de pago guardados dependen de la pasarela y no siempre se pueden trasladar.
• Opciones de producto y campos personalizados en la ficha.
• Precios por rol, mínimos de compra y catálogo para profesionales. En Shopify las funciones B2B dependen del plan.
• Reservas, alquileres y membresías.
• Facturas en PDF y numeración de facturas.
• Traducciones con WPML o Polylang, que en Shopify pasan a gestionarse con sus herramientas de idiomas y mercados.
• Conectores con ERP, almacén o transportistas.

Si parte de esos plugins eran código hecho para tu tienda, conviene revisar qué hacía cada uno antes de buscar sustituto. En la guía sobre plugin comprado o código a medida en WooCommerce explicamos cómo identificarlos, y en app, código a medida o funcionalidad nativa en Shopify cómo elegir el destino en Shopify.

Clientes y contraseñas: cómo reactivar las cuentas

WordPress guarda las contraseñas cifradas con su propio sistema y Shopify no permite importarlas. Los clientes se migran con su nombre, correo, direcciones y consentimiento de marketing, pero sin contraseña.

Cómo vuelven a entrar depende del tipo de cuentas de cliente que use tu tienda Shopify:

• Con las cuentas de cliente actuales, el cliente entra con su correo y un código de un solo uso que recibe por email. No necesita contraseña, así que la reactivación consiste en avisarle.
• Con el sistema antiguo de cuentas, que Shopify ya marca como obsoleto, cada cliente tiene que activar su cuenta desde una invitación y crear una contraseña nueva.

Comprueba en el administrador qué sistema tienes activo antes de planificar la comunicación. En cualquier caso, avisa a los clientes: un correo breve que explique el cambio de tienda y cómo entrar. Revisa con quien lleve la protección de datos de la empresa cómo enviarlo y a quién, sobre todo si la lista incluye clientes que no aceptaron comunicaciones comerciales. Los pedidos de clientes que compraron sin cuenta también se pueden migrar, asociados a su correo.

SEO al migrar de WooCommerce a Shopify

Las URLs cambian casi todas. WooCommerce suele usar rutas como /producto/nombre/ y /categoria-producto/nombre/, mientras que Shopify usa /products/ y /collections/ sin opción de cambiarlas. Hace falta un mapa con cada URL antigua y su destino, cargado como redirecciones 301 en Shopify.

Además de las URLs:

• Traslada el título SEO y la meta descripción de cada página. Si usabas un plugin de SEO, esos textos están en sus propios campos y hay que exportarlos aparte.
• Revisa los datos estructurados: en Shopify los genera el tema, y conviene comprobar que incluyen precio, disponibilidad y reseñas si las usas.
• Recorre los enlaces internos de descripciones y artículos, que seguirán apuntando a las URLs de WordPress.
• Guarda la lista de URLs con tráfico y enlaces externos antes de apagar la tienda antigua.

Tienes la lista completa en la checklist de SEO para migraciones.

Qué pasa con el blog de WordPress

Shopify tiene blog, más sencillo que WordPress. Los artículos se agrupan en blogs, se clasifican con etiquetas en lugar de categorías y sus URLs cuelgan de /blogs/ seguido del nombre del blog. Los artículos se pueden migrar con su texto, imagen destacada, autor y fecha, y cada URL antigua necesita su redirección.

Lo que más cuesta es el contenido maquetado con constructores visuales o con shortcodes, que en Shopify aparece como texto suelto. Si el blog tiene muchos artículos de ese tipo, toca limpiarlos o rehacer los que traen tráfico. Algunas tiendas deciden mantener el blog en WordPress, en otro subdominio, para no rehacerlo. Es una opción válida, aunque supone mantener dos plataformas y repartir el contenido entre dos dominios.

Orden para migrar de WooCommerce a Shopify

El recorrido que proponemos tiene cinco etapas:

Entre la carga de prueba y el cambio de dominio, congela los cambios de catálogo en WooCommerce o apúntalos. La carga final trae solo lo nuevo, sobre todo pedidos y clientes. Haz el cambio en un momento de poca venta y no borres la instalación de WordPress hasta comprobar que las redirecciones y los pedidos funcionan.

Qué preparar antes de pedir presupuesto

• Número de productos y variaciones, y cuántos productos tienen más de tres atributos que generan variaciones.
• Lista de plugins activos, marcando los que se usan y los que se hicieron a medida.
• Si hay suscripciones activas y con qué pasarela se cobran.
• Número de clientes y pedidos históricos a conservar.
• Número de artículos del blog y cuáles traen tráfico.
• Idiomas, países y monedas.
• Integraciones con ERP, almacén o marketplaces.
• Fechas en las que no se puede tocar la tienda.

Con eso preparamos la migración ecommerce con el inventario de plugins resuelto y las redirecciones listas antes del cambio.