Com migrar de WooCommerce a Shopify: variacions, plugins i SEO

Migrar de WooCommerce a Shopify canvia més coses que la plataforma de venda. Deixes enrere WordPress, els seus plugins i l'allotjament, i amb ells se'n van funcions que donaves per fetes: el blog, el plugin de SEO, les factures en PDF o els preus per rol d'usuari. Shopify en resol una part de sèrie i la resta s'ha de substituir per apps o per desenvolupament. En aquesta guia repassem què passa amb els productes variables, quins plugins cal reemplaçar, com tractar les contrasenyes dels clients, què fer amb el SEO i amb el blog, i en quin ordre plantejar el canvi.

Què es migra i què cal tornar a muntar

Gairebé totes les dades de la botiga hi passen: productes, imatges, categories (que a Shopify són col·leccions), clients, comandes històriques, cupons senzills, pàgines i entrades del blog. Es carreguen per API, amb una app de migració o combinant totes dues coses.

El que no hi passa és la lògica que afegien els plugins. Cada plugin actiu representa una funció que caldrà cobrir a Shopify d'una altra manera, o deixar de fer servir. Tampoc no hi passen les contrasenyes dels clients, ni les regles d'enviament i d'impostos, que es configuren de nou, ni el contingut maquetat amb constructors visuals, que arriba com un bloc de codi difícil d'aprofitar.

Productes variables i variacions

WooCommerce i Shopify entenen les variants de manera semblant, amb dues diferències que obliguen a revisar el catàleg abans de migrar.

La primera és el nombre d'opcions. Shopify admet fins a tres opcions per producte i fins a 2.048 variants. Un producte variable de WooCommerce amb quatre atributs que generen variacions no hi cap tal qual: cal ajuntar atributs, dividir el producte o treure de les variants el que no afecta l'estoc.

La segona és a les variacions genèriques. WooCommerce permet crear una variació amb el valor qualsevol en un atribut, per exemple una mateixa variació vàlida per a qualsevol color. Shopify necessita una variant per a cada combinació concreta, així que aquestes variacions s'han de desplegar, amb el seu preu, el seu SKU i el seu estoc.

Revisa també:

• Atributs que només es fan servir per filtrar o per mostrar dades tècniques. A Shopify van millor en metacamps que en opcions.
• Productes agrupats, externs o d'afiliació, que no tenen un equivalent directe.
• Packs i productes compostos, que depenien d'un plugin.
• Imatges per variació i textos propis de cada variació.

Plugins de WooCommerce que cal substituir

Fes un inventari dels plugins actius i decideix la destinació de cadascun: funció nativa de Shopify, app, desenvolupament a mida o eliminar-lo. Els que solen donar més feina:

• Subscripcions. Les subscripcions actives amb cobrament recurrent necessiten un pla propi, perquè les dades de pagament desades depenen de la passarel·la i no sempre es poden traslladar.
• Opcions de producte i camps personalitzats a la fitxa.
• Preus per rol, mínims de compra i catàleg per a professionals. A Shopify les funcions B2B depenen del pla.
• Reserves, lloguers i quotes de soci.
• Factures en PDF i numeració de factures.
• Traduccions amb WPML o Polylang, que a Shopify passen a gestionar-se amb les seves eines d'idiomes i mercats.
• Connectors amb ERP, magatzem o transportistes.

Si part d'aquests plugins eren codi fet per a la teva botiga, convé revisar què feia cadascun abans de buscar-ne un substitut. A la guia sobre plugin comprat o codi a mida a WooCommerce expliquem com identificar-los, i a app, codi a mida o funcionalitat nativa a Shopify, com triar-ne la destinació a Shopify.

Clients i contrasenyes: com reactivar els comptes

WordPress desa les contrasenyes xifrades amb el seu propi sistema i Shopify no permet importar-les. Els clients es migren amb el nom, el correu, les adreces i el consentiment de màrqueting, però sense contrasenya.

Com hi tornen a entrar depèn del tipus de comptes de client que faci servir la teva botiga Shopify:

• Amb els comptes de client actuals, el client entra amb el seu correu i un codi d'un sol ús que rep per correu electrònic. No necessita contrasenya, així que la reactivació consisteix a avisar-lo.
• Amb el sistema antic de comptes, que Shopify ja marca com a obsolet, cada client ha d'activar el seu compte des d'una invitació i crear una contrasenya nova.

Comprova a l'administrador quin sistema tens actiu abans de planificar la comunicació. En tot cas, avisa els clients: un correu breu que expliqui el canvi de botiga i com entrar-hi. Revisa amb qui porti la protecció de dades de l'empresa com enviar-lo i a qui, sobretot si la llista inclou clients que no van acceptar comunicacions comercials. Les comandes de clients que van comprar sense compte també es poden migrar, associades al seu correu.

SEO en migrar de WooCommerce a Shopify

Gairebé totes les URL canvien. WooCommerce sol fer servir rutes com /producto/nombre/ i /categoria-producto/nombre/, mentre que Shopify fa servir /products/ i /collections/ sense opció de canviar-les. Cal un mapa amb cada URL antiga i la seva destinació, carregat com a redireccions 301 a Shopify.

A més de les URL:

• Trasllada el títol SEO i la descripció meta de cada pàgina. Si feies servir un plugin de SEO, aquests textos són als seus propis camps i s'han d'exportar a part.
• Revisa les dades estructurades: a Shopify les genera el tema, i convé comprovar que inclouen preu, disponibilitat i ressenyes si en fas servir.
• Repassa els enllaços interns de descripcions i articles, que continuaran apuntant a les URL de WordPress.
• Desa la llista d'URL amb trànsit i enllaços externs abans d'apagar la botiga antiga.

Tens la llista completa a la llista de comprovació de SEO per a migracions.

Què passa amb el blog de WordPress

Shopify té blog, més senzill que WordPress. Els articles s'agrupen en blogs, es classifiquen amb etiquetes en lloc de categories i les seves URL pengen de /blogs/ seguit del nom del blog. Els articles es poden migrar amb el text, la imatge destacada, l'autor i la data, i cada URL antiga necessita la seva redirecció.

El que costa més és el contingut maquetat amb constructors visuals o amb shortcodes, que a Shopify apareix com a text solt. Si el blog té molts articles d'aquest tipus, toca netejar-los o refer els que porten trànsit. Algunes botigues decideixen mantenir el blog a WordPress, en un altre subdomini, per no haver-lo de refer. És una opció vàlida, tot i que suposa mantenir dues plataformes i repartir el contingut entre dos dominis.

Ordre per migrar de WooCommerce a Shopify

El recorregut que proposem té cinc etapes:

Entre la càrrega de prova i el canvi de domini, congela els canvis de catàleg a WooCommerce o apunta'ls. La càrrega final porta només el que és nou, sobretot comandes i clients. Fes el canvi en un moment de poca venda i no esborris la instal·lació de WordPress fins que hagis comprovat que les redireccions i les comandes funcionen.

Què cal preparar abans de demanar pressupost

• Nombre de productes i variacions, i quants productes tenen més de tres atributs que generen variacions.
• Llista de plugins actius, marcant els que es fan servir i els que es van fer a mida.
• Si hi ha subscripcions actives i amb quina passarel·la es cobren.
• Nombre de clients i de comandes històriques que cal conservar.
• Nombre d'articles del blog i quins porten trànsit.
• Idiomes, països i monedes.
• Integracions amb ERP, magatzem o marketplaces.
• Dates en què no es pot tocar la botiga.

Amb això preparem la migració ecommerce amb l'inventari de plugins resolt i les redireccions a punt abans del canvi.