Migració ecommerce SEO: checklist tècnica per no perdre trànsit

Una migració ecommerce SEO ben planificada et permet conservar el trànsit orgànic que ha costat anys d'aconseguir; sense pla, el pots perdre en setmanes. La botiga nova pot ser més ràpida i més còmoda de gestionar i, tot i així, perdre visibilitat si les adreces antigues deixen de portar a un contingut equivalent, si s'hi cola un bloqueig d'indexació o si les metadades es perden pel camí.

Aquesta checklist recorre les fases d'una migració SEO de botiga en línia, des de l'inventari previ fins al seguiment de les setmanes posteriors. Serveix tant si canvies de plataforma (per exemple, de PrestaShop o WooCommerce a Shopify) com si redissenyes l'estructura dins de la mateixa plataforma.

Què cal preparar abans del dia del canvi

La feina SEO d'una migració comença setmanes abans de tocar el servidor, i el primer pas és saber exactament què tens.

Inventari d'URL

Reuneix totes les URL de la botiga actual creuant diverses fonts, perquè cap no és completa per si sola:

• Un rastreig complet del lloc amb una eina de crawling.
• Els sitemaps actuals.
• Les pàgines amb impressions i clics a Search Console.
• Les pàgines d'entrada amb trànsit i vendes a la teva eina d'analítica.
• Les URL que reben enllaços externs.
• Productes descatalogats que encara tinguin trànsit o enllaços.

Classifica cada URL per tipus: categoria, subcategoria, producte, filtre indexable, pàgina de contingut, entrada de blog o pàgina legal. Marca les que aporten trànsit o vendes, que són les que no et pots permetre perdre.

Foto de la situació prèvia

Desa com estava tot abans del canvi: pàgines indexades, consultes principals, posicions aproximades, trànsit orgànic per tipus de pàgina i conversions. Sense aquesta referència, després no podràs distingir una fluctuació normal d'un problema real.

Construeix un mapa de redireccions per a la migració ecommerce SEO

El mapa de redireccions és el document més important de la migració. Relaciona cada URL antiga amb el seu destí a la botiga nova mitjançant redireccions permanents (301). En preparar-lo:

• Redirigeix una a una sempre que hi hagi una equivalent, cada producte al seu producte i cada categoria a la seva categoria.
• Quan no hi ha una equivalent exacta, busca el destí més útil. Un producte descatalogat pot anar a la seva categoria o a un substitut clar.
• Evita enviar centenars de pàgines a la portada. Els cercadors poden tractar aquestes redireccions com a pàgines no trobades, i l'usuari no troba el que buscava.
• Elimina les cadenes: si ja hi havia redireccions antigues, actualitza-les perquè apuntin directament al destí final.
• Per al que desapareix sense una alternativa raonable, decideix si retornes un 404 o un 410 i deixa-ho documentat, perquè no quedi com un descuit.

Imagina una botiga amb 3.000 productes en què les URL de producte canvien de format. Si el mapa es genera automàticament per coincidència de nom, els productes amb noms semblants es poden encreuar. Fer la correspondència per referència o SKU és molt més fiable que fer-la per títol.

Tingues en compte també les limitacions de la plataforma de destí. Algunes plataformes imposen prefixos fixos a les URL de producte o de col·lecció, o limiten la gestió de redireccions segons el pla, i convé saber-ho abans de tancar la nova estructura. Si estàs valorant el canvi, el nostre servei de migracions ecommerce inclou aquest mapa com a lliurable revisable.

Títols, canonicals, hreflang i dades estructurades

Cada pàgina de la botiga nova necessita una intenció clara i uns senyals tècnics coherents. Revisa aquests punts:

• Títols i meta descriptions. Migra els que funcionaven, però comprova que continuen descrivint el contingut nou abans de donar-los per bons.
• Un H1 únic i descriptiu a cada pàgina.
• Canonicals absoluts que apuntin a la URL definitiva de producció, mai a la de l'entorn de proves.
• Paginació i filtres. Decideix quines combinacions de filtres s'indexen, amb un criteri igual o millor que el de la botiga anterior.
• Hreflang, si la botiga és multilingüe: cada versió ha d'apuntar a les seves equivalents, i les URL de cada idioma han de ser al mapa de redireccions.
• Dades estructurades de producte, preu, disponibilitat i fil d'Ariadna, que s'han de continuar marcant correctament.

Textos de categoria, descripcions i enllaços interns

Els textos de categories, les descripcions de producte, el contingut del blog i els enllaços interns se solen perdre o retallar en una migració. Comprova que el contingut que posicionava continua allà i que els enllaços interns apunten a les URL noves, sense passar per redireccions.

Com evitar que s'indexi l'entorn de proves

Hi ha dos errors clàssics: que s'indexi l'entorn de preproducció o que el seu bloqueig d'indexació passi a producció el dia del canvi. Per evitar-los tots dos:

• Protegeix l'entorn de proves amb contrasenya o amb restricció d'accés; amb el robots.txt sol no n'hi ha prou.
• Fes servir un domini o subdomini separat del de producció.
• Abans de publicar, comprova que no queda cap etiqueta noindex ni cap bloqueig general al robots.txt.
• Verifica que el sitemap de producció conté les URL noves i només les indexables.

Compres i rastrejos de prova abans de publicar

Abans d'obrir la botiga nova, prova-la com ho faria un client i com ho faria un cercador.

Proves funcionals

• Navegació completa des de les categories fins al checkout, amb diferents mètodes de pagament i d'enviament.
• Correus transaccionals, factures i feeds de producte per a marketplaces o comparadors.
• Formularis, cercador intern i comptes de client migrats.

Proves SEO

• Rastreja l'entorn nou i compara'l amb l'inventari per trobar les URL que falten, els errors i els canonicals incorrectes.
• Prova una mostra àmplia del mapa de redireccions, començant per les URL amb més trànsit.
• Revisa els enllaços del blog i dels continguts que apuntaven a productes i categories.
• Comprova que l'analítica registra visites i conversions a la botiga nova.

Què cal mirar l'endemà i les setmanes posteriors

Després del canvi, revisa cada dia durant les primeres setmanes:

• Errors de servidor i pàgines 404 als logs i a Search Console.
• Redireccions que no funcionen o que porten a destinacions incorrectes.
• Estat d'indexació i pàgines rastrejades.
• Enviament del nou sitemap i, si canvies de domini, ús de l'eina de canvi d'adreça de Search Console.
• Evolució de les consultes i de les pàgines principals respecte a la foto prèvia.

La visibilitat pot fluctuar fins i tot en una migració ben executada, i només podràs interpretar aquestes variacions si vas documentar la situació anterior. Si alguna cosa cau de manera sostinguda, una auditoria tècnica ecommerce ajuda a localitzar la causa abans de prendre decisions precipitades.

Checklist resumida

• Inventari complet d'URL amb trànsit, enllaços i vendes.
• Foto prèvia de la situació SEO i de les conversions.
• Mapa de redireccions 301 una a una, sense cadenes ni redireccions massives a la portada.
• Títols, canonicals, hreflang i dades estructurades revisats.
• Entorn de proves protegit i sense bloquejos heretats a producció.
• Proves de compra, rastreig i analítica abans de publicar.
• Seguiment diari d'errors i redireccions després del canvi.

Tant si vas cap a desenvolupament Shopify com si mantens la teva plataforma i només redissenyes, aquesta checklist et serveix de base perquè la botiga nova conservi el que l'antiga ja havia guanyat.